Werbeartikel sind physische, dreidimensionale Träger von Unternehmens-, lnstitutions- und Produktelogos, die angefasst und im Idealfall auch verwendet werden können. Sie sollten dem Endverbraucher – dem Beschenkten – von Nutzen sein. Allerdings müssen sie nicht zwingend mit einem Logo versehen sein: Wer von einem Geschäftspartner ein Produkt erhalten hat, erinnert sich im Bedarfsfall an Diesen. Durch die Anbringung eines Firmenlogos wird dieser Erinnerungseffekt jedoch verstärkt.