Die Abkürzung „B2B“ steht für „Business-to-Business“ bezeichnet im Allgemeinen die Beziehungen zwischen mindestens zwei Unternehmen. Im Gegensatz dazu stehen Beziehungen zwischen Unternehmen und anderen Gruppen wie zB. dem Konsumenten (B2C – Business-to-Consumer), also zu Privatpersonen als Kunden, Mitarbeiter oder der öffentlichen Verwaltung. Beschreibung. Während früher hauptsächlich von Industriegüter- oder Investitionsgütermarketing gesprochen wurde, wird heute von B2B-Marketing gesprochen, um sich vom Konsumgüter-Marketing (auch B2C-Marketing genannt) abzugrenzen. B2B-Marketing beinhaltet sämtliche Produkte und Leistungen, deren gemeinsames Merkmal der Absatzmarkt ist. Derart beschaffte Produkte und Leistungen schaffen wiederum unternehmerischen Mehrwert.